Routine : la Révolution à la française, la jeune marque prometteuse de l’horlogerie française

Qu'est-ce que Routine ?

Alors que le monde de l’horlogerie se remet en question sur le terme 100% made in France, Routine entend quant à elle casser les codes et produire des montres locales : 80 % des composants qu’elle utilise sont fabriqués en Franche-Comté. Routine ne fait pas que produire des montres durables, elle a aussi l’ambition de devenir pionnière dans le recyclage des déchets industriels dans l’horlogerie.

Florian Chausson et son parcours

Ce projet est né dans l’esprit de Florian Chausson, en 2016. Après une expérience chez Cartier où il découvre l’industrie du luxe en horlogerie. Un véritable coup de foudre a eu lieu entre cette mécanique, ces matériaux, cette esthétique et Florian Chausson. Cependant, pour lui, l’horlogerie n’est pas qu’un art mais aussi un enjeu social et environnemental. Son but ? Tirer vers le haut l’industrie de l’horlogerie française, concevoir des montres durables et améliorer l’impact environnemental dans le domaine de l’horlogerie.

L’expérience entrepreneuriale selon Florian Chausson

A l’origine Florian Chaussin ne savait pas ce qui l’attendait, n’avait pas conscience des obstacles pour créer et faire connaitre une marque, ce qui selon lui a été un avantage et une force ! En effet, l’insouciance lui a permis de ne pas trop se poser de questions et il s’est surpris à surmonter des choses qu’il aurait pensé insurmontable. Ce sont des problèmes qui nous dépassent, bien plus gros que nous, et cela engendre des montagnes russes émotionnels : nous nous disons que c’est la fin puis lorsque nous surmontons ces obstacles cela donne envie de se développer encore plus. Les obstacles pouvant être de différent type tels que les difficultés de financement du projet surtout pendant toute la période où le projet n’existe pas encore mais où il commence à se construire petit à petit jusqu’au jour où Routine est enfin crée, le manque de revenu pour vivre au quotidien en attendant que le projet soit lancé, les difficultés rencontrées avec des fournisseurs, etc...

Il en conclut alors qu’il est nécessaire d’avoir confiance en soi, d’apprendre à se connaitre, s'écouter et écouter les autres, trouver une bonne balance entre les autres qui amènent du savoir que nous ne possédons pas systématiquement et s’écouter, croire en soi, pour faire des choses que les autres pensaient impossible.

Il est aussi nécessaire selon Florian Chausson, en tant qu’entrepreneur, de savoir s’adapter, toucher à tout, avoir une bonne prise de recul, analyser, foncer et avoir des nouvelles idées. Au fur et à mesure de l’expérience on apprend et on devient meilleur dans notre domaine.

Et enfin, il est important d’être en accord avec soi-même et avec ses propres valeurs ! La satisfaction est encore plus fort quand on défend nos valeurs, quelque chose qui nous appartient à nous et qui nous est important.

Le domaine environnemental chez Routine

“Je crée un déchet”, telle est la réflexion que Florian Chausson se fait lors de la création de Routine. Et lorsque nous nous en avons conscience, nous pouvons changer les choses et limiter les dégâts. Maintenant, comment les limiter ? Tant que la montre est utilisée, elle n’est pas un déchet mais le jour où elle n’est plus utilisée, elle en devient un, c’est alors là qu’on peut la collecter. En effet, Routine, c’est des présentoirs de montre 100% recyclés à partir de déchets industriels, des bracelets recyclés à partir de chutes de jean ou encore un programme de recyclage des anciennes montres avec l’écolabel “eco-tempo” qui est le premier concept mondial de recyclage de montres et bijoux usagés.

Le made in France chez Routine

Florian Chausson part d’un constat clair : la filière de l’horlogerie française est en déclin avec une industrie qui comptait 48 000 emplois dans les années 1970 et qui n’embauche maintenant plus que 2 000 personnes aujourd’hui. Le but est alors de prendre la porte de l’entrepreneuriat, en développant une industrie avec un impact ayant pour mission première de relocaliser en Franche-Comté. Ce projet a mis au total 2 ans pour démarcher les artisans au savoir-faire français, prototyper, faire et refaire… Routine, c’est maintenant plus de 80% des composants de leurs montres fabriqués en France, 1 emploi financé toutes les 300 montres vendues et la 1ère montre certifiée origine France.

Pour conclure...

L’idée qui a émergé dans l’esprit de Florian Chausson n’en est qu’à ses débuts. Ses montres commencent à bousculer les grands de l’horlogerie et à transformer ses clients en “conso-acteurs” : des consommateurs qui sont sensibilisés sur le domaine environnemental et social, et qui veulent défendre ces valeurs en consommant de manière responsable et en devenant acteur dans ce combat.